Nissan čelí vážným problémům s prodejem

Nissan se nachází v těžké situaci, kterou nebude snadné překonat. Na konci minulého týdne japonský automobilka oznámila velmi zklamávající globální prodeje a obavy o nedosažení profitního výhledu za fiskální rok se opět zvýšily. Ten byl už jednou snížen v červenci.

Celosvětové prodeje značky Nissan v srpnu klesly o 5,5 procenta, což znamenalo již pátý po sobě jdoucí měsíční pokles. Největší problémy se ukázaly v Číně a USA, kde Nissan spoléhá na přibližně polovinu svého globálního objemu prodeje. Americké dealerské sítě čelí propadu ziskovosti o 70 procent v porovnání s loňským rokem.

V Číně prodeje klesly o 24 procent, což je do jisté míry očekávané, neboť Nissan uzavírá jednu ze svých továren a snižuje výrobní kapacity. Společnost se potýká s rostoucí konkurencí místních výrobců, kteří nabízejí elektrická vozidla s vysoce technickými funkcemi.

Na druhé straně, v USA Nissan nedisponuje hybridními modely v době, kdy jsou takové varianty na vzestupu. Prodeje mírně klesly o 0,1%, což je první měsíční pokles od dubna. Tato situace nastává i po snahách o snížení zásob a zvýšení pobídek v Severní Americe.

Podle analytika Jamese Honga, aby Nissan vyčistil stávající zásoby, bude muset buď přinést nové modely, nebo snížit ceny. Ačkoliv tento rok uvedl modely Infiniti QX80 a Nissan Kicks, tyto modely nejsou pro snížení zásob příliš efektivní.

Nissan má také problémy s nejprodávanějším elektrickým vozidlem v USA, SUV Ariya, které nemůže získat daňový kredit až 7 500 dolarů, neboť se vyrábí v Japonsku. Společnost se snaží přilákat zákazníky nabídkou leasingu již od 199 dolarů měsíčně.

Navzdory plánům značky spustit do roku 2028 sedm nových hybridů a elektrických vozidel zůstává nejisté, zda zákazníci budou mít trpělivost čekat tak dlouho. V současnosti se situace mění rychle a konkurence je vysoká.

Nissan očekává ztrátu z provozního zisku až 99% minulý kvartál a snížil celoroční výhled na 500 miliard jenů. Tento propad vedl k tomu, že akcie značky klesly o 27% v tomto roce. Analytici začínají vydávat zprávy, které naznačují znepokojení.

Nissan plánuje zpětný odkup akcií v hodnotě 79,9 miliard jenů od Renaultu, aby vyvážil svůj vztah s francouzským automobilkou. V listopadu se investoři dočkají dalších výsledků od Nissanu, ale pokud prodeje v USA a Číně nedojdou zlepšení, čísla pravděpodobně zklamou.

Tato situace je velmi znepokojivá a bude zajímavé sledovat, jak se Nissan z této krize dostane. Doufejme, že bude schopen dosáhnout zisků díky prodejům modelů Rogue a Altima, dokud na trh nevstoupí nová generace elektrických a hybridních vozidel.